Un paso decisivo en la evolución del marketing, el contenido y el comercio social busca dar Yellowbuzz –martech especializada en video commerce y live shopping– con sus Pop-Up Studios en Mercado Urbano Tobalaba (MUT).
Según sus creadoras, Carolina Pinheiro y Bernardita Cruz, más que un estudio de grabación, es una plataforma de creación, transmisión e impulso. Fue diseñada para las marcas, creadores y comunidades que entienden el contenido no solo como comunicación, sino también como experiencia y venta en tiempo real.
Ubicados en uno de los polos urbanos más innovadores de Santiago, los Pop-Up Studios de Yellowbuzz Creative Hub nacen como una solución de alto impacto para marcas y creadores de contenido que incursionan en el live streaming commerce (LSC).
Cuenta Bernardita “Ita” Cruz, su CEO, que tomó un año diseñar, construir y ocuparse de cada detalle de este estudio. “Abrimos un espacio que expone cómo los creadores de contenido y las marcas se relacionan con sus audiencias. Esto no es solo contenido, es conexión, comunidad e impulso hacia la conversión”, señala.
Producción en vivo
Explica Carolina Pinheiro, CFO de Yellowbuzz, que la tecnología de los Pop-Up Studios es de transmisión profesional, su diseño es modular y su experiencia estética está pensada para elevar la calidad del contenido en tiempo real. El objetivo es que emprendedores y marcas puedan producir con velocidad sin sacrificar impacto.
“El modelo responde a una tendencia global, el crecimiento explosivo del live commerce, donde el contenido deja de ser pasivo y se convierte en un canal directo de ventas y engagement”, dice la reconocida CEO de la agencia independiente Inbrax.
El setup cuenta con cámaras de Streaming Cadothy 5 Pro TV Station Level full HD, para capturas en alta definición, con control preciso de imagen y adaptación a formatos de contenido como live shopping y video podcast. Su sistema de producción en vivo switcheada permite cambiar cámaras, integrar gráficas, overlays y llamados a la acción en tiempo real. Adicionalmente, tiene capacidad de transmisión multiplataforma.
Una nueva etapa
Destacando el lugar de emplazamiento, comentan Ita y Carolina que el MUT es ideal para marcas personales que quieren verse pro. Tiendas y emprendimientos que buscan conectar humanamente los productos con sus audiencias. Coaches, artistas, músicos y profesionales que quieren humanizar su comunicación y creadores de contenido que quieren producir para sus redes.
Los Pop-Up Studios son accesibles a través de un sistema de arriendo flexible y por proyectos. Creadores emergentes podrán contar con infraestructura y soporte profesional para escalar su contenido. Las marcas, crear y pilotear nuevas ideas sin riesgo a altos niveles de inversión.
“Se define como un hub creativo y funcionará como un punto de encuentro para una nueva generación de creadores, impulsando la colaboración, la experimentación y el desarrollo de formatos innovadores”, precisa Ita Cruz.
Yellowbuzz busca así posicionarse como actor clave en la construcción del ecosistema de social commerce y contenido en vivo en Chile. “Los Pop-Up Studios marcan el inicio de una nueva etapa; el contenido deja de ser un soporte y se transforma en un canal de crecimiento real para marcas y creadores”, sostiene Carolina Pinheiro.
