Según la adtech, que trabaja enfocada en la correcta identificación de las audiencias, el chileno es un consumidor que aborda esta ocasión con anticipación, comparando opciones y priorizando la relación precio–calidad. Cerca del 50% de la población activa lo celebra con un foco claro en el núcleo de pareja y una marcada orientación hacia categorías como belleza, perfumería y tecnología.
Mientras los hombres concentran su inversión principalmente en perfumería y flores, las mujeres impulsan categorías vinculadas al self-care y cuidado de la piel, tendencia que, según datos de Kantar y Nielsen –mencionados por Adsmovil–, sigue ganando relevancia en el retail chileno.
Por otro lado, el canal físico sigue teniendo un peso relevante, especialmente en malls y centros comerciales, que concentran un alto tráfico peatonal el fin de semana previo a la fecha. Sin embargo, el ecommerce representa cerca del 35% de las ventas totales, impulsado por una adopción madura del click & collect de compra online y retiro en tienda.
En una ocasión como San Valentín, la plataforma ofrece impactar audiencias clave dentro de estos consumidores chilenos: planificados, de fuerte vínculo con el retail, con alta adopción tecnológica y recorrido omnicanal.
Señala Alberto Pardo, CEO & founder de Adsmovil, que el consumidor chileno es uno de los más estratégicos de la región: planifica, compara y elige con información. “Para las marcas, la oportunidad está en acompañar ese proceso con mensajes relevantes y oportunos. El retail media, apoyado en data, permite estar presentes justo cuando el consumidor está evaluando y listo para decidir”, sostiene.
