El 41% de las parejas comió en locales de comida rápida, mientras que el 39% declara ser consumidor mensual de cafeterías, mostrando que compartir tiempo y experiencias cotidianas es tan relevante como las celebraciones puntuales.
Sin embargo, el comercio digital se ha ganado también un lugar en el día a día de las parejas. El 77% de quienes están en relación considera que comprar en línea les hace la vida más fácil y un 57% hizo compras online en el último año. Según el análisis, el ecommerce se posiciona como herramienta de organización y planificación conjunta.
Principalmente, las parejas reservan a través de Internet sus pasajes de avión, metro o bus (23%), así como hoteles y paquetes de vacaciones (16%) y arriendan autos (7%). Según estos datos, el comercio electrónico, además de facilitar compras, habilita decisiones compartidas vinculadas al ocio, los viajes y las experiencias.
Al respecto, Ignacio Mirchak, country manager de Kantar Ibope Media Chile, observa una integración cada vez más fluida entre lo físico y lo digital. “Las parejas combinan espacios presenciales, como centros comerciales y restaurantes, con soluciones online que simplifican la planificación y amplifican la experiencia”, sostiene.
Agrega que, en ese sentido, el 14 de febrero es una fecha tan fundamental para todo tipo de negocios. Según el experto, San Valentín no es un hito aislado, sino un reflejo de hábitos consolidados y rutinarios para quienes lo celebran.
