El análisis fue desarrollado por LatAm Intersect (LATIn), agencia de comunicaciones integradas con operaciones en toda Latinoamérica, en el marco de la conmemoración del Día Mundial de las Redes Sociales, este martes 30 de junio.
En Chile, los principales hallazgos evidencian que, en materia de economía, en TikTok predomina la felicidad (99,98%), posicionándose como el tema con la carga emocional más positiva. Tratándose de política, en Instagram domina el miedo (100%), mientras en TikTok la emoción dominante es la felicidad (61,91%).
Hablando de cultura pop, las conversaciones sobre Bad Bunny muestran emociones opuestas. En Facebook predomina la anticipación (99,77%), pero en Instagram destaca la ira (98,65%). El fútbol, un tema coyuntural, se ve dominado por el miendo en Instagram (50,41%) y la anticipación en Facebook (53,56%).
“Chile presenta un escenario donde la estabilidad económica es valorada con felicidad, pero el debate cultural y político está marcado por sentimientos de ira y miedo”, afirmó Roger Darashah, socio y cofundador de LATIn. Agregó que estos resultados refuerzan la importancia de comprender estas dinámicas para interpretar mejor el comportamiento de las audiencias.
El análisis de conversaciones en Facebook, Instagram y TikTok considera conversaciones digitales en Argentina, Brasil, Chile y México, buscando identificar las emociones predominantes en torno a distintos temas de interés público y cultural.
