En 2017, América Latina registró una inversión en influencer marketing que superó los USD 150 millones y para este 2018 se prevé un aumento de 40%. Así lo afirman proyecciones de Spotlike, compañía especializada en esta técnica que este mes desembarcó oficialmente en Chile.
Nicolás Ovalle, CEO de Spotlike, cuya meta está definida como ayudar a las empresas a gestionar sus campañas con influencers de manera 100% automatizada, explica por qué las marcas apuestan a esta inversión en el Cono Sur.
“Nuestra experiencia previa en mercados como Uruguay y Argentina dejan ver el alto ROI en campañas de influencer marketing. Es lógico que Chile, por el comportamiento de los usuarios y el alto consumo de medios online, es un mercado ideal para este tipo de estrategias”, señala.
Agrega que las marcas están deseosas de invertir en este nuevo segmento del marketing online, y varios de sus clientes que manejan regionalmente para todo el Cono Sur, “han sido enfáticos en su interés por trabajar con microinfluencers chilenos y automatizar sus campañas en toda la zona”.
Cuenta Ovalle que Spotlike ha trabajado con marcas como Pedidos Ya, Mercado Libre, Nestlé, Santander, y Burger King. La empresa posee una plataforma que automatiza el descubrimiento de influencers, el contacto y la negociación, el pautado y el reporte final de campañas.
Explica también que dicha plataforma permite conocer variables demográficas de la audiencia de los influenciadores y conocer sus temáticas verticales e intereses, además de conectar influencers con anunciantes y agencias.
El equipo de desarrollo e investigación de la empresa busca dar respuesta a los problemas que encuentra la industria, entre ellos la detección de fake followers, el reconocimiento de lenguaje natural y la detección de influenciadores similares, para ampliar el alcance de la campaña, entre otros.
