Una intensa semana de actividades está teniendo la organización Effie en Santiago, incluyendo la ceremonia de premiación de los Effie Awards Chile 2024 este martes 8 en Espacio Riesco. A este evento que organiza Valora se suman dos jornadas de jurado de programas de carácter regional y global que desarrolla Effie Worldwide.
Además de la expectación que genera la revelación de los casos ganadores de Effie Bronce, Plata y Oro, y por supuesto del Gran Effie, de la edición local de este año en Chile, hay marketeros de nuestro medio que forman parte de los jurados de otras dos competencias y que deliberan en estos días.
En orden cronológico, este lunes 7 se desarrolló en dependencias de VML Chile el Gran Jurado de Effie Global Best of the Best, que es un concurso entre casos ganadores de Oro y casos ganadores del Gran Effie de programas Effie Awards de todo el mundo.
Líderes de agencias, marcas, plataformas y medios de comunicación, así como CMO, de toda Latinoamérica, incluyendo a Chile, se reunieron para determinar los ganadores del Grand Effie Global que pasarán a competir por el Effie de Iridio, que distingue al caso global más efectivo de la competencia.
Efectividad verdaderamente global
En otro contexto, el miércoles 9 sesiona el jurado de la competencia Effie Global Multi Region, que honra la efectividad en marketing que es verdaderamente global. Para aspirar a ese nivel de jerarquía, los casos participantes deben haber sido ejecutados en al menos cuatro países y en dos regiones.
De manera similar al cuerpo colegiado de los Best of the Best globales, en este evento de evaluación, entre 10 y 12 altos directivos de marketing, líderes de agencias, marcas, plataformas y medios de comunicación de toda Latinoamérica examinan y discuten para elegir los casos más efectivos presentados a los Effie Global Multi Region Awards.
Jurados como estos en nuestra capital se han llevado a cabo también en Nueva York, Londres y Singapur. A las sesiones de Santiago asisten, por parte de Effie Worldwide, Allison Knapp Womack, directora de operaciones, y Lauren Eberhardt, vicepresidente de programas y operaciones.
Ambas acompañaron el lunes último a la mesa de Effie Global Best of the Best, compuesta por Patricio Cerda, de Dentsu; Daniel de Castro, de Havas Columbia; Sumara Osorio, de VML; Javier Quintero, de Gut; Pablo Sommer, de McCann Worldgroup; Paulina Soto, de Paramount; Sebastián Ureta, de Warner Bros. Discovery, y José Antonio Varas, de VML.
Lauren Eberhardt, vicepresidente de programas y operaciones de Effie Worldwide
