Propone una red de partners premium y publishers directos que permiten garantizar, no solo un reach amplio sino también un entorno seguro y de calidad para las marcas. La empresa, especializada en soluciones Open Web, analiza las ventajas que ofrece la CTV, especialmente para impactar a audiencias más jóvenes o con menor consumo de TV lineal.
Se basa Exte, en ese sentido, en un estudio reciente de Comscore acerca del alcance de la televisión conectada en Latinoamérica, según el cual, a excepción de Uruguay, la mitad o más de las personas conectadas a Internet consumen contenido en este tipo de televisión.
“La aplicación de todas las capacidades digitales que ofrece CTV y otros formatos de video, junto con un mayor conocimiento sobre los usuarios y cómo consumen los medios, así como la aplicación de la mejor creatividad adaptada a cada formato, entorno y audiencia, nos permite hablar de smart planning como una oportunidad para combinar optimización y eficiencia crossmedia”, dice Silvia Fernández, head of platforms & CTV de Exte.
Y comenta que aquello es posible sin descuidar aspectos cualitativos como la notoriedad, el awareness y recuerdo de marca. Añade que la hibridación entre digital y lineal, que aporta mayor notoriedad, recuerdo y valor añadido a los consumidores y las marcas, es una de las principales ventajas de la CTV.
