Se trata de Fan Tactics, de Wise Innovation Studios y Massiva, cuyo proyecto inicial será el primer metaverso mobile multimarca de Latinoamérica. Su propósito es posicionarse como nueva capa dentro del mercado publicitario y de medios local.
En un solo ecosistema digital, integra la participación de marcas, experiencias gamificadas, audiencias y beneficios concretos para los usuarios, evolucionando desde la exposición hacia el engagement medible y la conversión directa.
Con aplicación 100% gratuita para los usuarios, monetizará mediante la participación de marcas, activaciones dentro del ecosistema y una economía digital propia. Usará una “Brand Digital Currency”, sistema de monedas digitales asociadas a marcas que permite acceder a beneficios en el mundo real, configurando un modelo phygital de experiencia digital y recompensas concretas.
Según Igal Weitzman, CEO de Wise, el mercado está evolucionando hacia modelos donde la interacción y la participación de las audiencias son centrales. “Fan Tactics responde precisamente a ese cambio, creando un ecosistema donde la tecnología, las marcas y los usuarios pueden interactuar de manera mucho más dinámica”, explicó.
Por su parte, Sebastián García Del Postigo, gerente general de Massiva, destacó que la alianza abre una nueva etapa en la forma en que las marcas se relacionan con las audiencias. “La combinación entre innovación tecnológica, experiencias gamificadas y el alcance de los medios permite construir plataformas donde la interacción y el valor para los usuarios pasan a ser el centro”, sostuvo.
