Según plantean, el estudio, que combina la medición de televisión abierta, de pago y plataformas de streaming en un único marco, refleja la realidad actual del consumo. Esta se compone de contenidos y publicidad que se distribuyen y consumen de forma simultánea en múltiples pantallas.
Afirman en Ibope que el mercado cuenta hoy con una visión integrada del consumo de video en televisión lineal y plataformas de streaming, y en todos los dispositivos, permitiendo entender con claridad cómo interactúan las audiencias con los contenidos y la publicidad en un entorno cada vez más fragmentado.
En cifras, cerca del 73% de los chilenos (12 millones de personas) consume contenido diariamente en el hogar, con alrededor de 6 horas de visionado por persona. La TV lineal representa un 64% de este consumo, frente al 36% del streaming.
Desglosando aún más, la TV abierta concentra un 48% y la TV paga un 16%, mientras que YouTube (19,4%), TikTok (7,7%) y Netflix (5,8%) desempeñan un papel también relevante dentro de la dieta audiovisual del país.
Según Ignacio Mirchak, country leader de Ibope en Chile, esta medición cross-media, que permite observar el consumo audiovisual en toda su complejidad, aporta una visión comparable e independiente entre plataformas y dispositivos.
“Los datos muestran que la TV abierta sigue teniendo una presencia relevante en términos de cobertura y tiempo de consumo, al mismo tiempo que las plataformas digitales continúan ampliando su papel dentro del consumo audiovisual”, explicó.
