Cinco hallazgos clave sobre niños, niñas y adolescentes entre 3 y 18 años contiene el reporte Overview U18s Chile 2026, de la adtech Kidscorp, especializada en publicidad digital e inteligencia de medios para menores de 18 años.
Uno de ellos es que YouTube lidera la penetración del segmento, con 71%, llegando al 82% entre los 6 y 8 años, seguido por SVOD (54%) y gaming (59%), que se consolida desde los tweens.
El segundo es que, entre quienes juegan videojuegos, el 60% compró merchandising vinculado. En ese sentido, las grandes IPs traccionan compras concretas: Minecraft (56%), Minions (54%), Marvel (53%), Avengers (53%) y Super Mario (52%).
Desde los 6 años, este grupo maneja dinero propio, siendo la tarjeta de débito su medio dominante: el 59% paga así, seguido por el efectivo (50%). La fuerte presencia del débito –incluso entre 16 y 18 años– posiciona a Chile como un mercado con bancarización temprana, en relación a otros países de la región.
Conectar con quienes deciden
El cuarto hallazgo es que los adolescentes tienen protagonismo directo en el 72% de las decisiones de su ropa y calzado, igual porcentaje de compras de juguetes, 67% de visitas al cine, 62% de compras de libros y 57% de videojuegos. También participan activamente en vacaciones familiares (49%) y suscripciones a streaming (31%).
Finalmente, 9 de cada 10 padres ven contenido junto a sus hijos, principalmente en SVOD (66%) y YouTube (61%), ampliando el alcance de las marcas a tomadores de decisión adultos.
Fragmentados por edad y género, los U18 tienen, según el informe, autonomía y presencia transversal en los ecosistemas digitales más competitivos. Sostienen en Kidscorp que marcas de todas las categorías –indumentaria, entretenimiento, alimentos, tecnología y servicios financieros– pueden conectar directamente con un público que decide, recomienda e influye en el hogar.
La clave está, según la adtech, en activar estrategias diseñadas a medida del segmento, con datos específicos, creatividades adaptadas a cada edad y entornos digitales verificados. Se trata de generar confianza en las familias y en los anunciantes.
