La campaña de Nike desarrollada por R/GA Buenos Aires para el lanzamiento de la camiseta de la selección de fútbol chilena fue distinguida en los Clio Sports Awards con dos premios bronces en las categorías Digital/Mobile y Out of Home.
El trabajo se basa la división que se produce en Santiago, en que una línea imaginaria ubicada en Plaza Italia ha separado durante años a las personas. Mientras al este de dicha línea viven las personas con mayor poder adquisitivo, al oeste están aquellas de menores recursos.
Tal situación fue la que Nike y R/GA decidieron terminar uniendo a las personas en torno a la selección chilena de fútbol y lanzando la camiseta justo en ese lugar, pocos meses antes del estallido social que tomara dicha plaza como punto de referencia de la protesta.
Mariano Jeger, VP y Executive Creative Director SS Latam de R/GA, señaló que para la agencia es un orgullo haber sido premiada por esta campaña. “A través de una experiencia, buscó unir a todo el pueblo chileno detrás de la camiseta de La Roja”, comentó.
Tal experiencia de e-commerce transformó el límite imaginario de la Plaza Italia en un código que se activaba a través de una cámara de smartphone y permitía a todos los que se paraban sobre la línea comprar la camiseta oficial, ayudando a cambiar la percepción sobre el significado del lugar.
“Erase the Line”
Anunciante: Nike
Agencia: R/GA Buenos Aires
Managing Director Latam: Bruno Rovagnati
Executive Creative Director Latam: Mariano Jeger
Executive Client Services Director: Florencia Pereyra
Group Creative Director: Aurelio Martín
Copywriter: José Manuel Ferreira
Sr. Visual: Leo Rocha
Visual Designer: Nordanth Muñoz
Content Producer: Nicolás Abumohor
Strategist Sr.: Juan Linares
Executive Producer: Delia Cardenal
Sr. Producer: María Paz Fonseca
Film Director: Fernando Liberona
Sound: Mantra
Client Responsible: Marcos Sundblad, Paul Baghai, Ignacia Rivera, Ignacio Isasi.
