Hace dos años el periódico The Economist publicaba que los datos eran el petróleo de la era digital y que las compañías en esta industria –Google, Facebook, Amazon, entre otras– son las que liderarían en la economía mundial. Pero ¿qué datos pueden tener la cuantía y valor para generar este nivel de riqueza? Lamentablemente, nuestros datos. Sí, los datos que hoy son negocios ¡son los nuestros!
Cada acción en redes sociales constituye modelos que permiten que nos caracterizan individualmente y esa información es comercializada. Es posible definir nuestras debilidades y prioridades con cada like (me gusta), foto, etiqueta, lugar, opinión, comentario, compartir… y podríamos seguir interminablemente; pues toda acción e interacción que hagamos nos define.
Los modelos permiten determinar qué grupo de personas de un país son “influenciables” (como ellos los llaman) en un espacio social y político. Entonces ¿no sería fácil influir en esas personas titubeantes para que no voten por la opción que les parecía correcta en unas elecciones, por ejemplo? Ese es el valor de nuestros datos.
Y con esta información no solo se podría influenciar a un grupo, sino a millones de personas. Precisamente, así fue el escándalo en el que se vio envuelto Facebook, en el que asociado con la compañía Cambridge Analytica desarrollaron y difundieron mensajes dirigidos a los influenciables, orientando decisiones eleccionarias de Estados Unidos, Unión Europea, Nigeria, Kenia, República Checa, India y Argentina, entre otros 200 territorios.
Ahora sabemos el valor de nuestros datos y cómo nos influyen. Cuidemos y filtremos lo que llega a nosotros. Queda tiempo aún para que la legislación en esta materia a nivel global se formalice. Mientras, tengamos los datos a nuestro favor.
