Desincentivar el uso de bolsas plásticas en los centros comerciales, generando conciencia y cambiando la conducta, tanto de consumidores como de locatarios. Tal es el propósito de la campaña encargada por la Cámara Chilena de Centros Comerciales, que agrupa a las principales cadenas de malls, como Mall Plaza, Parque Arauco, Cencosud y Vivo, entre otras.
Al desarrollar esta acción, el equipo de Wunderman, agencia que recibió el encargo, se cuestionó principalmente el gran daño que está generando el uso excesivo de bolsas y el estado en que las futuras generaciones recibirán el planeta.
Desde allí surgió el concepto central de la herencia, que da a la campaña el nombre de Mi ferencia. Los redactores Francisco Caro y Enzo Vargas, junto al director de arte Eduardo Orellana, dieron forma así a esta iniciativa.
“Desde que recibimos el brief, dijimos ‘aquí tenemos que estar’. Así es que nos pusimos a trabajar, le metimos cabeza y nos trasnochamos hasta que salió Mi Herencia, un concepto que habla del mundo que realmente queremos dejarle a los que vienen y una bonita campaña de la que estamos muy orgullosos”, señala Francisco Caro.
La campaña fue lanzada el 3 de julio, en el marco de la celebración mundial del Día sin Bolsas Plásticas, ocasión en que la Cámara entregó sus bolsas de género, alentando a que fueran las personas quienes escribiesen un mensaje inspirador a modo de herencia para las futuras generaciones.
Surgieron de esta manera ideas como “Océano sin plásticos”, “Aire limpio para todos”, entre otros inspiradores sueños, que llevaron a la Cámara y a Wunderman a querer invitar a más personas a unirse a su causa y cambiar la bolsa de plástico a una de género.
En la ocasión, la ministra del Medio Ambiente, Marcela Cubillos, señaló que este fue el primer paso para combatir la contaminación por plástico en los mares, costas y ecosistemas. Junto con presentar las bolsas y recoger las frases de la campaña Mi herencia, los malls hicieron público el llamado de la misma, que dice “Súmate a nuestra causa y cámbiate de bolsa”.
