Organizado por la Asociación Nacional de Avisadores de Chile, el certamen tendrá el próximo 29 de septiembre, en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM), su ceremonia de entrega de los reconocimientos. Estos distinguen a las campañas mejor evaluadas por sus audiencias y a las compañías responsables de su desarrollo.
La evaluación se basa en un trabajo desarrollado durante el año por el Observatorio de la Publicidad de ANDA, con metodología proporcionada por Ipsos. Y se construye a partir de opiniones y comportamientos de las personas frente a las marcas y a su comunicación.
Considera la capacidad de una campaña para captar atención, permanecer en la memoria, quedar correctamente asociada a la marca e influir tanto en indicadores comerciales de corto plazo como en la relación y el valor de marca de largo plazo.
Mensualmente, Ipsos encuesta a una muestra de 400 personas de todo Chile mediante paneles online, que consideran para ello a hombres y mujeres mayores de 18 años pertenecientes a distintos niveles socioeconómicos.
Para Fernando Mora, presidente de ANDA, poner a las personas en el centro implica reconocer que detrás de cada indicador hay individuos con necesidades y expectativas en permanente transformación. “El marketing tiene que ser capaz de entender esos cambios y construir relaciones relevantes. Cuando una marca logra hacerlo de manera consistente, no solo obtiene un resultado comercial: construye confianza y fortalece su capacidad de crecer en el largo plazo”, sostuvo.
