En los BBA se premia trabajos con marcas nuevas o con trayectoria, así como con o sin fines de lucro. Pueden ser B2C, B2B, startups o emprendimientos, y de cualquier otra categoría, siempre que hayan sido desarrolladas e implementadas en Chile, para el caso de esta cuarta edición, entre enero de 2021 y abril de 2024, ambos incluidos.
Una de las novedades más relevantes de este concurso es que, por primera vez, se entregará un Gran Premio, que distinga al mejor de los casos ganadores de las diferentes categorías, señalando con ello que ese gran ganador se ha hecho cargo del desafío de branding de manera integral.
En las tres primeras ediciones del certamen se la elegido a un solo ganador por categoría, sin distinguir a ninguno de ellos por sobre los demás, como suelen hacer los festivales publicitarios que tienen Grand Prix, a veces varios, o un Gran Effie, en el caso de la competencia de efectividad.
Otro punto es que se reestructuraron las categorías, incorporándose algunas nuevas, como Best Glocal Branding, que considera casos de estrategias que, siendo creadas y desarrolladas fuera del país, tienen una implementación específica para el mercado chileno.
A partir del lunes 5 de febrero ya es posible inscribir un caso, algo que pueden hacer empresas, consultoras de marca, agencias de comunicaciones de marketing y diseño, emprendimientos o startups, y profesionales independientes. Esta fase de los BBA estará abierta hasta el jueves 18 de abril de 2024.
