Existe en la actualidad una amplia variedad de productos disponibles para la menstruación, algo que la mayoría de las mujeres celebra, según el mismo estudio. En este, un 88% de las encuestadas considera que la diversificación y llegada de estos nuevos productos al mercado es innovadora.
Al respecto, Cristina Ibáñez, gerente de marketing de Kimberly-Clark Chile, señala que el lanzamiento de los calzones menstruales reutilizables de Kotex responde a la adopción de nuevas tecnologías. “Y añade más opciones a quienes respaldan la tendencia de la reutilización. Estos productos se adaptan al ritmo de vida de las personas y además promueven conciencia ambiental”, comenta.
La introducción de estos calzones es entonces una respuesta a esta tendencia en el cambio de hábitos de las consumidoras. Agrega el estudio de Cadem que un 76% de las encuestadas valora en gran medida la comodidad, mientras que un 47% otorga una mayor importancia a la capacidad de absorción.
Para Ibáñez resulta esencial que, así como han evolucionado las demandas de las consumidoras, lo hagan también las marcas y no ofrezcan productos que solo cumplan su función principal, en este caso de protección. “Las marcas tienen la responsabilidad de ser agentes de cambio, impulsar la conversación y contribuir a normalizar la regla”, sostiene.
