En este contexto, la adtech española SunMedia, que opera como partner de agencias en ese país y en Latinoamérica, desarrolló una solución llamada Upgrade TV, que busca garantizar campañas con mayor eficiencia, mejor experiencia y aumento de notoriedad.
Según señalan en la compañía, el consumo de televisión lineal ha disminuido un 20% en los últimos 10 años y ya existe un 5% de la población que no la mira más. El VOD responde a una necesidad de consumo inmediato, ofreciendo mayores posibilidades de personalización y segmentación sobre aquellos targets que están dejando de consumir la TV lineal.
“La TV del futuro se está construyendo y SunMedia se ha propuesto formar parte de esta transformación. Upgrade TV ofrece activaciones publicitarias apoyadas en amplificación, cualificación y medición”, señaló Indiana Quiñones, country manager de SunMedia en Cono Sur.
La ejecutiva explicó que, con campañas dirigidas a targets segmentados con bajo alcance en TV lineal, se logra un incremento de cobertura y una mejora de afinidad. A ello se suma un mayor recuerdo de marca, pues, según dijo, el 48% de los espectadores de TV conectada recuerdan un anuncio frente al 34% de TV tradicional.
