Involucrarse con una alimentación más saludable… pero sin sacrificar el gusto. Un clásico en la comunicación que cada tanto adquiere relevancia. Al iniciarse este 2022, el mensaje volvió a tener una expresión en una sub región de Latinoamérica, donde el fabricante Bimbo maneja un portafolio importante de productos.
La idea que la marca decidió trabajar junto a McCann Colombia es que, para llevar adelante el cumplimiento de aquellos propósitos, como bajar de peso, tener una mejor alimentación y comer mucho más natural, las personas buscan marcas aliadas que las ayuden a cumplirlos.
Bimbo y la agencia buscan así apoderarse de ese territorio con un mensaje clave, que es una invitación a las personas a que, más que propósitos, cumplan sus metas por gusto, con amor y con ganas de comer mejor.
Nace así #HazloPorqueTeGusta, campaña para las líneas 100% integral, 100% natural y ligera de Bimbo, dirigida a la región andina y Centroamérica (Colombia, Panamá, Costa Rica, El Salvador, Guatemala y Honduras). Esta busca que las personas entiendan también que los granos enteros, la línea sin grasas o el pan vital pueden darles deliciosas recetas.
De propósitos y motivaciones
Explica Marcela España, vicepresidente de marketing en Grupo Bimbo Latinoamérica Centro, que la compañía hace una escucha permanente del consumidor para entender mejor sus necesidades y expectativas y poderlas interpretar en soluciones a través de su portafolio.
“El inicio de un año enmarca retos de toda índole y el cuidado por la salud no es la excepción. Por esa razón es que ofrecemos un portafolio de productos que atienden esa mejora en el bienestar personal y que estamos dándolos a conocer a través de la campaña #HazloPorqueTeGusta”, comenta la ejecutiva.
La idea de la campaña es darle el poder a las personas y encontrar motivaciones detrás de esos propósitos o promesas que a diario le hacen a su cuerpo. Más que ejercitarse, el mensajes es respirar aire puro, divertirse, disfrutar; más que comer más sano, encontrar nuevos sabores, nuevas texturas y saber que en este tipo de dietas también hay sabor.
“Vivimos un momento en el que las marcas nos invitan constantemente a dar el máximo para estar bien, dejando de lado el disfrute sincero de hacer cualquier actividad física o comer. Con esta campaña invertimos la ecuación para lograr ese bienestar disfrutando cada cosa que hagas”, agregan en el equipo de McCann Colombia.
