No obstante ser un año inusual por la pandemia de Covid-19, 2020 es calificado por la plataforma SocialPubli como bastante positivo para las redes sociales, ya que las audiencias se han volcado a ellas no solo para consumir contenido sino también para crearlo.
De los resultados de una encuesta reciente que esta hizo entre marcas y anunciantes en Latinoamérica y Europa, la empresa especializada destaca 10 aspectos que a su juicio servirán para saber hacia donde irá el marketing de influencers en 2021.
La encuesta indagó particularmente sobre el efecto de la pandemia en esta industria y encontró que el 90% de los encuestados dice que durante la pandemia los resultados de las campañas de influencers han sido los mismos o mejores que antes.
El 89% afirma que el desempeño de los influencers en relación con la pandemia del Covid-19 ha sido normal, positivo o muy positivo, en condiciones excepcionales en que los influencers han podido desarrollar creatividad para llegar a un público más conectado a las redes.
Liderazgo de Instagram
Concluye SocialPubli a partir del estudio que las redes sociales han demostrado que el usuario no quiere un contenido que le diga poco o nada, sino que tiende a relacionarse con personas que percibe como cercanas; no necesariamente las rechaza si advierte que el contenido es abiertamente patrocinado.
Así, 89% prefiere perfiles de menos de 100.000 seguidores y 35% prefiere los nano y microinfluencers de menos de 10.000 seguidores porque tienen mejor engagement.
En general, 89,2% de las marcas afirma que el marketing de influencers es efectivo o muy efectivo.
Del lado de las plataformas, 95,8% prefiere Instagram, seguida de Facebook (49,7%), YouTube (37,1%) y TikTok (32,9%). Stories con swipe up y video son los formatos más demandados por agencias y anunciantes.
Sobre la gestión de las campañas de influencers, 54,3% prefiere externalizar el contacto y gestión de las campañas a través de plataformas y agencias.
Acerca de los retos futuros de la industria, 53,8% cree que Brand safety y la medición del ROI (48,5%) son los principales.
